7月29日下午，“芝麻开门，一起淘吧——星光大道·芝麻街开业仪式”在杭州市滨江区星光大道举行。滨江区外经贸局副局长陈伟迂、芝麻街商户代表等出席了此次开业仪式。杭州网、浙江在线、19楼、行报、都市周报、青年时报、女主播电台（FM104.5）、钱江频道薇薇生活家栏目等多家浙江省内主流媒体的10余位新闻记者以及众多市民参与了本次活动。

　　16时30分，星光大道·芝麻街开业仪式正式开始。杭州管理总部管委会副主任、浙江华联杭州湾创业有限公司总经理黄欣首先致辞，对嘉宾和市民朋友的到来表示欢迎与感谢，并简要介绍了创建星光大道·芝麻街的初衷；该公司招商部门负责人还介绍了星光大道·芝麻街的具体情况。随后，滨江区外经贸局陈伟迂副局长致辞，对星光大道取得的成绩表示肯定，并对芝麻街的开业表示祝贺。他认为，芝麻街的开业将进一步提升星光大道的商业内涵，丰富业态，完善商业配套。
　　17时，星光大道·芝麻街开业仪式迎来了高潮。陈副局长、杭州管理总部管委会常务副主任钱伟中、黄欣以及商户代表共同为星光大道·芝麻街开业揭幕。揭幕后，还举行了军备酷、韩衣秀两大品牌的帅气个性、热辣时尚的走秀活动，引来更多市民驻足观看，揭幕仪式在一片欢乐中接近尾声。

　　星光大道·芝麻街坐落于星光大道延伸段下沉广场，是集团结合当下“淘生活”的主题，为年轻人量身打造的精品淘街，是星光大道主流商业以外的一个特色化的补充业态。街区浓缩13家国内外潮流品牌的商铺，作为时尚的窗口向大家呈现星光大道时尚、个性、多元化的一面，也作为“宝贝”的聚居地汇聚国内外个性、创意的品牌，满足年轻一代个性的消费需求。13家商铺各有特色，倡导“淘生活”的概念：精美雅致的银饰---香港国际银时代；引爆时尚的少女彩妆---美爆彩妆，日常生活的大众护理---富兰·客林；个性潮流的女包---薇薇安；清新甜美的韩式风---韩衣库（ hoeny cool）、斯曼华，时尚优雅的成熟风---MANA、卡蔓琳；帅气个性的军备酷；优雅舒适的女鞋---红珊瑚、蜘蛛网、戈美其；还有浪莎、梦娜……不论是首饰彩妆，还是美衣靓衫，只要带着发现的眼光，在芝麻街都能寻找到适合自己的宝贝。